摩托罗拉| 移动网络解决方案


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从黄金时段到我的时段
摩托罗拉宽带及移动网络事业部总裁Dan Moloney谈个性化宽带体验愿景。

本刊记者

　　毋庸置疑，传媒技术正在经历一场深刻变革。消费者对传输速度（带宽）、以数据为中心的业务（视频应用）和轻松接入网络（有线和无线）的需求，是推动这场变革的主要力量。然而，只有寥寥数家公司有能力应对这种轰轰烈烈的发展趋势，提供满足消费者需求的解决方案。摩托罗拉及其宽带及移动网络事业部就是这样的一家企业。

　　摩托罗拉宽带及移动网络事业部致力于为用户带来“无处不在的媒体体验”。更确切地说，是允许消费者利用自由选择的个性化便携式终端，通过专为支持丰富内容而优化的网络，安全地实现无处不在的宽带接入。简而言之，运营商能够向每一位消费者提供个性化的媒体体验。

　　在Dan Moloney看来，快速的网络融合带来日益加剧的竞争压力，因此，摩托罗拉解决方案为运营商创造了一个巩固市场地位的良机，可以在满足消费者需求的同时，吸引并留住更多用户。

　　在接受《Motorola eZine》采访时，Moloney向我们谈到了他对于媒体移动特性的想法和观点。

　　《eZine》：消费者需求发生了怎样的变化，这对语音、视频和数据等业务的提供方式产生了什么样的影响？

　　Moloney：主要有三种消费趋势推动了用户对我们称之为“媒体移动特性”的需求。首先是宽带需求。如今的消费者对带宽有着几乎永不满足的渴求，不论是在家里、办公室，还是在路上。据目前分析人士预测，到2011年，移动宽带用户数量将达到10亿人，诸如WiMAX等新的接入技术将变得更加重要。

　　其次是对数据业务，尤其是视频业务的需求。仅以YouTube为例。如今，每天仅这个网站的视频片段在线观看量就超过了1亿。这些视频的分辨率相对较低。但考虑到到2011年，全球将有1.48亿户家庭拥有高清电视（HDTV），在PC和移动终端上观看视频流的需求将大幅攀升。这还没算上消费者在其机顶盒、数字录像机（DVR）和游戏机上编排的内容库。

　　第三个消费趋势摩托罗拉称之为“从黄金时段到我的时段”。从手机到PC，如今的消费者能够随个人喜好在任何用户终端上观看内容。但是，在大多数情况下，这些终端相互之间是完全独立的。由于这种局限性，有时候必须复制内容，或者仅限于在一台终端上使用业务。消费者已经清楚响亮地告诉运营商，他们希望随时随地利用任何终端观看个性化的内容。

　　而这正是“媒体移动特性”将带给消费者的转变。显然，这是用户过于简单化的理解。从技术的角度，实现“媒体移动特性”必须采用大量先进技术和业务交付平台。我认为，摩托罗拉具有独特的优势地位，可以提供相应的解决方案。

　　《eZine》：请举例介绍一个实际生活中提供丰富的个性化媒体体验的应用。

　　Moloney：好的。不论在哪儿使用媒体业务，“媒体移动特性”的核心始终是内容。我称之为“缓存并携带”式应用——从可以连接至用户随意选择的终端（手机、MP3播放器、便携式电脑，等等）的主用存储中心下载内容，然后将之带着上路。在实际生活中，这种应用的例子是“个人DJ（Personal DJ）”业务或“精彩节目不容错过（Never Miss TV）”业务。使用“个人DJ”业务，用户可以将移动终端带到健身房，并在路上从家里的立体声系统下载播放列表，或者向家里的立体声系统发送请求，要求创建舞曲集并流式传输至手机。使用“精彩节目不容错过”业务，移动终端将变成一个虚拟的遥控器，允许用户轻松安排DVR录制节目，然后在另一台电视机或移动终端上观看录好的节目。

《eZine》：现在已经有许多有助于促进这种特性的技术创新。请详细介绍这些技术进步，并重点说明要更加有效地支持真正的“媒体移动特性”，还有哪些技术领域仍需改进。

　　Moloney：已经有许多技术进步为“媒体移动特性”的实现铺平了道路。从网络的角度来看，低成本、高性能的无线宽带技术至关重要。WiMAX已经改变了网络建设的经济性，降低了无处不在的高速宽带覆盖所必需的投资成本。在这些网络的核心，还需要特殊的业务交付平台，当用户在宽带网络之间切换时，协调和管理业务的移动。

　　在内容方面，特别是对于视频内容，需要采用更加先进的数字技术和内容压缩技术，来实现更加快速的存储、传输和访问。需要制定新的数字版权管理、鉴权和安全标准，以支持视频和其他内容的流式传输。

　　从最终用户的角度来看，消费电子产品制造商和操作系统提供商必须密切合作，确保任何厂商生产的用户终端都能轻松实现无缝互连，最大限度地简化用户操作。

　　摩托罗拉活跃于所有这些领域，积极推动标准制定，与业界合作，开发能够实现“媒体移动特性”的产品组合。

　　《eZine》：YouTube和越来越流行的网络交友等文化现象会对移动终端的使用产生什么样的影响？

　　Moloney：前面我曾提到，YouTube上的日浏览量高达令人瞠目的1亿次，我认为，这些数字背后是更加广义的视觉沟通现象，即，视频制作。移动终端已经真正成为面向这些视频门户网站和交友网站的主要视频制作工具。用户终端制造商需要进一步简化内容创建应用，以吸引广大用户。我们的研究表明，如果可以轻松简便地存储和共享图像，用户使用摄像功能的频率会大幅增加。

　　以MOTO Z10手机为例，有了这个可以随身揣兜里的移动影视工作室，用户可以用手机拍摄和编辑视频，甚至添加音轨和视觉特效。同时，借助HSPDA技术，还可以宽带速率将图像上传至诸如YouTube和Facebook等网站。

　　《eZine》：怎样才能带给用户更具个性化的移动内容体验？

　　Moloney：个性化其实始于家庭应用。新一代多频道电视服务将取代现在用户在家里收看的传统电视节目。互动节目指南（IPG）结合点播业务以及高级机顶盒，允许用户随意浏览数以百计的电视频道，轻松找到、预定和录制自己感兴趣的内容。然后，移动用户可以从中央数字内容库无线访问所录制的电视节目以及音乐、视频、游戏和图像。最终，实现个性化的体验意味着允许每一位用户随意获取自己感兴趣的内容。

　　《eZine》：您认为，这些趋势对移动运营商有什么影响？他们应如何充分利用这些趋势，把握其中的商机？这些文化趋势向移动运营商提出了哪些挑战？

　　Moloney：移动运营商处在一个独一无二的位置上。移动终端既让人摆脱了束缚，同时又能随时保持连接。随着新的处理器、显示屏、存储系统和接口等不断涌现，移动终端也日新月异。这些高级组件实现了许多新的视频、音频和游戏特性及服务。正是这些特性和服务将刺激更多用户使用数据业务，从而为移动运营商创造更高的每用户平均收入（ARPU）。由于用户可以利用移动终端获取个性化内容，因此，移动终端将成为主要的共享终端。摩托罗拉正在与众多运营商密切合作，将其网络升级使之支持“媒体移动特性”，从而创造新的收入流。

　　《eZine》：感谢您今天接受我们的采访。最后，您想对我们的读者说点什么吗？

　　Moloney：今年年初，我参加了在拉斯维加斯举办的消费电子展。在展会上，摩托罗拉不仅展示了其当前的解决方案如何带给用户丰富的个性化媒体体验，而且演示了“媒体移动特性”为我们的客户带来的新的创收机会。“个性化内容”将是世界各地举办的各种行业大会不变的主题。“媒体移动特性”已经实现，令人高兴的是，在过去几年，摩托罗拉已经为迎合这种网络演进趋势，打造了适当的产品组合。在不久的将来，我们将大踏步地前进，这让我感到十分振奋。